今年以來醫院專用門出口下滑的原因是多方面的。歐美經濟形勢的不見好轉是造成出口下滑的主因;其次，歐美等的制造業開始回歸，也在一定程度上影響了我國出口;第三，國內人工成本的上升，也造成許多企業的工廠轉移到越南等國;第四就是歐美等國對我國部分出口企業進行了反傾銷訴訟。

一、醫用門出口下滑

隨著國內近年來醫院專用門銷量的平淡，行業市場醫院專用門產品供過于求的現象也越發的嚴重了。由于今年出口反傾銷不斷，醫院專用門行業出口較為平淡，因此大多數醫院專用門企業由出口轉內銷，開始主打國內市場。醫院專用門出口企業進入國內市場還需適當調整經營模式。

目前我國已有不少醫院專用門企業正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉戰內銷，從純代工生產發展到設計、生產獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。作為全球大的消費市場，每年預計有5000億元的家居消費能力，這個市場對于國內和國外的生產商來說，有很高的吸引力。對于那些原來習慣于代工模式的出口型醫院專用門企業來說，目前開拓內需市場已經不能僅僅停留于口頭喊口號。

二、醫用門轉戰國內

從醫院專用門出口轉入內銷的經營模式還是有一定差別的，因此醫院專用門企業還需調整經營模式，“適配”國內行情才能得到更大發展。例如采取獨立店進行直營，有利于保證醫院專用門企業掌握產品的定價權以及自主研發權。業內人士也坦承，相對于醫院專用門營銷網絡的建設而言，品牌的打造則非一朝一夕可以完成，這也是眾多轉型醫院專用門企業所存在的短板。某品牌醫院專用門負責人表示，出口轉內銷企業進入國內市場的時間相對較遲，品牌影響力還需要通過醫院專用門市場和消費者的反饋來逐步提升。

三、企業強化品牌建設

與國內訂單不同，外國人接訂單的模式不同，如今轉型內銷市場，醫院專用門企業從純代工變成了直接面對消費者，如何把自己的產品送到消費者手中是一個關鍵問題。建設銷售渠道也是這些外銷醫院專用門企業需要重點做的功課，不論是建設獨立店還是進入連鎖家居賣場渠道，醫院專用門品牌的營銷網絡是轉型內銷必須重視的。

許多出口型醫院專用門企業在轉向內銷市場時，由于轉入國內市場時間較短，尚缺乏知名度，無法顯現品牌優勢。于是對海外市場甚為了解的出口醫院專用門企業們，往往會通過代理進口品牌作為拓展內銷的一條捷徑。在品牌定位上，這些醫院專用門企業也往往會選擇代理在**上具有較高知名度的一線**品牌，利用其影響力以快速獲得市場份額。

對于企業來著找準市場品位是保證產品銷量的關鍵，品牌定位是獲得市場份額的關鍵所在，所以企業在定位醫院專用門品牌的同時還需精準。